中国海警舰艇编队6月6日在我钓鱼岛领海巡航

中经(jīng)记者 许心怡 吴可仲 上海报道

苹果被(bèi)曝将在今年的全球开发者大会(dàhuì)发布自有游戏App。该App预计是(shì)一款整合式游戏启动器，集成游戏内成就、排行榜、社交等功能，或将预装于苹果旗下的多款硬件中。

近年来，在游戏公司的(de)(de)抗争、监管机构的施压下(xià)，苹果的App Store和抽成模式在欧洲、美国等地遭到限制，App Store逐渐失去在iOS等系统中的垄断地位，面临(miànlín)和第三方平台同台竞争的局面。

在此背景下，有消息称苹果将推出自有游戏渠道，或是其在这一(zhèyī)局面下的应对之举。分析人士表示(biǎoshì)，在App Store被围困之际，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容类别，并在此基础上加入社交(shèjiāo)元素(yuánsù)以增强用户黏性，以此在监管和第三方平台的围攻下谋求突围。

推出自有游戏(yóuxì)App？

知情(zhīqíng)人士透露，这款App系游戏启动器，集成游戏内成就、社交等功能，或将在今年(jīnnián)内被预装在iPhone、iPad、Mac和(hé)Apple TV上。

报道称，该App将展示苹果编辑团队(tuánduì)撰写的新游戏内容推荐，提供App Store游戏分类入口，推广苹果旗下订阅服务Apple Arcade。它还将取代2010年(nián)推出但始终未能取得广泛(guǎngfàn)影响的现有社交(shèjiāo)网络Game Center。

《中国经营报》记者联系(liánxì)苹果(píngguǒ)方面确认上述信息的真实性，截至发稿未获回复。

据悉，Apple Arcade是(shì)苹果于2019年推出的一项游戏订阅服务，旨在为iPhone、iPad、Mac和Apple TV用户提供无广告、无内购的高质量游戏体验。玩家每月支付月费后，就可以(kěyǐ)无限制地游玩(yóuwán)平台上(shàng)的所有游戏。

在更(gèng)早的2010年，苹果推出游戏社交平台Game Center，归拢了(le)好友、排行榜、成就、多人匹配等功能。但(dàn)由于其缺乏社区活跃度，功能更新缓慢，影响力逐渐减弱。

此外，公开信息显示，苹果(píngguǒ)(píngguǒ)近期收购了(le)独立游戏(yóuxì)工作室RAC7，系苹果历史上首次收购游戏开发工作室。据悉，RAC7仅有2人，此前曾推出独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的代表作《Sneaky Sasquatch》是Apple Arcade上的独占游戏。未来，该工作室将成为(chéngwéi)苹果的内部(nèibù)工作室。

苹果方面就(jiù)此事回应外媒称，这项收购行动系特殊情况，公司(gōngsī)认为(rènwéi)可以帮助这支团队在Apple Arcade上进一步发展，未来仍将继续与各种规模的第三方游戏工作室合作。

苹果近期(jìnqī)在游戏(yóuxì)领域的各项计划被曝出之前，刚输掉了与Epic的官司——美国加州法院要求苹果不再对跳转到(dào)App外支付的行为收费。

基于iOS的(de)封闭性，苹果要求平台上(shàng)(shàng)所有(suǒyǒu)App都通过(tōngguò)App Store分发，不能直接从App开发商或第三方应用商店下载，App Store分发的所有App都需要经过苹果批准，也需要符合App Store的计费政策。在此基础上，苹果对其平台上的付费进行抽成，比例通常为30%。

2020年，美国游戏(yóuxì)厂商Epic试图绕过(ràoguò)苹果App Store的30%抽成规则，让玩家直接在《堡垒之夜》游戏内付费，从而被(bèi)App Store下架。此后，Epic和(hé)苹果展开了长达近5年的诉讼。

Epic首席执行官Tim Sweeney在外媒的采访中透露，Epic诉苹果案中(ànzhōng)的法律费用已超过1亿美元，如果考虑到因游戏下架损失的收入，这(zhè)5年对Epic的影响已经达到10亿美元甚至(shènzhì)更多(duō)。

Epic被迫从(cóng)App Store下架的跨平台大逃杀游戏《堡垒之夜》是该公司的“现金奶牛(nǎiniú)”，在2018年和(hé)2019年贡献的收入分别占比97%和88%。

针对Epic和苹果之间的纠纷，美国法院曾经裁定，不允许苹果禁止开发者提供链接或其他信息以引导用户在苹果应用(yìngyòng)外(wài)购买。苹果转而(zhuǎnér)从外部购买链接中收取12%至27%佣金。

4月30日，美国加州地方法院的一名法官裁定，苹果不得对用户iOS应用外渠道(qúdào)的购买收取佣金，也不得以提示外部链接潜在风险以及其他(qítā)方式(fāngshì)阻止用户进行外部购买。

苹果因此向上诉法院提交了紧急(jǐnjí)动议，希望暂停实施新规则，直至其能够完成全面上诉。6月4日，法院驳回了这项(zhèxiàng)动议。

2024年1月，苹果宣布，应欧盟(ōuméng)《数字(shùzì)市场法案》要求，向欧洲iOS用户开放第三方商店，允许他们将第三方浏览器设为默认(mòrèn)浏览器，将抽成比例从原先的30%降至17%。

自建(jiàn)渠道意义几何？

尽管苹果仍(réng)在坚持上诉，但近年来科技巨头在自家平台的垄断优势被(bèi)削弱，逐渐退回到起跑线，和第三方平台共同竞争。

对于(duìyú)苹果来说，失去平台独占优势无疑是一个打击。

根据苹果2024财年(cáinián)第四季度业绩(yèjì)，其服务(fúwù)业务收入为961.7亿美元，同比增长13%，占总收入比重为25%。与之(zhī)相比，苹果的硬件设备（如iPhone、iPad、Mac、穿戴设备等）收入同比小幅增长或下降，整体收入仅增长2%。

苹果App Store和抽成在欧洲、美国等地区被(bèi)限制，无疑扼住(èzhù)了该公司发展势头最大的服务业务的喉咙。在此背景下，苹果被曝将推出自有游戏渠道(qúdào)。

游戏产业时评(shípíng)人张书乐对记者表示，在许多国家和地区，苹果需要放开第三方(dìsānfāng)应用商城限制，这意味着苹果App Store不再是一个独家货架。此时，苹果自建游戏渠道，就是在App Store中(zhōng)，将(jiāng)游戏这个内购(nèigòu)能力强大、营收(yíngshōu)体量巨大的领域单列出来；不仅如此，其在货架的基础上探索增加更多社交元素的可能，将商店变成社交沙龙，来增强用户黏性，以此(yǐcǐ)来对抗第三方应用商城的进驻；从长远角度上看，这样的社交沙龙也可以留住因为缺少颠覆式(shì)创新而开始在安卓和苹果系统上反复横跳的中间用户。

“一个高(gāo)人气、高黏性、高下载转换的游戏应用商店，可以有效保证其对游戏厂商和独立游戏开发者(kāifāzhě)的吸引力。”张书乐表示。

他认为30%“苹果(píngguǒ)(píngguǒ)税”并不会被终结(zhōngjié)，“至少在新的应用商店盈利模式出现前，‘苹果税’不会消失。何况还有更加散乱无序且高昂的‘安卓税’存在。‘苹果税’成为靶子，只是(shì)由于它的主体是苹果；而‘安卓税’的主体是若干手机厂商、应用商店们，较难一并(yībìng)投诉或诉讼。”

记者了解到，长期以来，国内安卓渠道分成比例普遍以50%为主，仅有部分(bùfèn)头部产品能获得单独议价的待遇。然而，随着(suízhe)第三方(dìsānfāng)应用(yìngyòng)商店的崛起，以及内容生产商话语权的增加，硬件渠道也开始走向式微。

值得注意的是，此次苹果(píngguǒ)被曝将推出的游戏渠道还将覆盖Mac系统。张书乐对记者表示：“如果Mac上也(yě)有了这一游戏渠道，确实可能(kěnéng)让Mac游戏的黏性(niánxìng)加大，但加分并不高。真正要对PC游戏市场形成压力，或许需要苹果实现Mac和(hé)iOS两端的游戏数据互通，并推动更多游戏实现Mac和iOS两个系统上的同步(tóngbù)上线、更新和玩家根据场景无缝切换设备的功能。”